Studiul EY Consumer Index 2026 privind comportamentul consumatorului român în perioada sărbătorilor pascale arată că prețul devine un criteriu dominant pentru 92% dintre respondenți – în creștere față de 82% în 2025, în timp ce interesul pentru campaniile de reduceri atinge cel mai ridicat nivel din ultimii ani: 65% dintre consumatori urmăresc activ promoțiile. Bugetele cresc sub presiunea inflației, iar deciziile sunt luate tot mai frecvent pe baza comparațiilor, recenziilor și recomandărilor directe.
„Comportamentul românilor de Paște se orientează tot mai mult către informare, comparație și decizie calculată. Consumatorii nu mai cumpără impulsiv, ci își bazează alegerile pe date, opinii și analize comparative. Sărbătorile pascale îi determină pe români să fie pragmatici și orientați spre optimizarea bugetului, fără a genera însă schimbări majore în stilul de consum”, spune Georgiana Iancu, Partener, coordonator al practicii de Impozite indirecte și lider al sectorului de Retail și Produse de Consum, EY România.
Mai mult de jumătate dintre români urmăresc campaniile de reduceri pentru cumpărăturile de Paște. Potrivit datelor sondajului, 65% dintre respondenți declară că urmăresc activ promoțiile din această perioadă, în creștere față de 61% în 2025, în timp ce 35% nu acordă o importanță specială ofertelor. Femeile (69% dintre respondente) urmăresc în mai mare măsură campaniile comercianților comparativ cu bărbații (58% dintre respondenți), iar consumatorii de până în 40 de ani sunt cei mai activi în căutarea promoțiilor.
Cel mai semnificativ salt îl reprezintă creșterea căutării simultane de oferte atât online, cât și în magazine fizice: 63% dintre respondenți adoptă această abordare combinată în 2026, față de 39% în 2025 – o creștere de 24 de puncte procentuale care confirmă orientarea pragmatică a consumatorilor pentru a identifica cele mai bune opțiuni disponibile. Preferința exclusiv online a scăzut de la 8% la 6%, iar căutarea promoțiilor exclusiv în magazine a crescut de la 5% la 11%. Totodată, ponderea celor complet dezinteresați de oferte a devenit marginală – de la 20% în 2025, la sub 1% în 2026.
Cât vor cheltui românii de Paște
Trei din patru bărbați (75%) estimează că vor cheltui sub 1.000 de lei, comparativ cu 69% dintre femei. În schimb, femeile sunt mai dispuse să aloce bugete mai mari: 31% dintre ele spun că vor depăși suma de 1.000 de lei, față de numai 25% dintre bărbați. Totodată, 40% dintre respondenți anticipează cheltuieli mai mari în 2026 față de 2025, în timp ce 38% estimează cheltuieli similare.
Analiza intențiilor de cheltuieli pentru perioada Paștelui conturează un comportament de consum orientat atât către necesitățile de bază, cât și către experiențe sau cadouri simbolice.